，国务院印发《国务院关于实施健康中国行动的意见》。《意见》强调，国家层面成立健康中国行动推进委员会，制定印发《健康中国行动（2019－2030年）》。 2019年7月15日，国务院办公厅印发《健康中国行动组织实施和考核方案》。《方案》提出，建立健全组织架构，依托全国爱国卫生运动委员会，成立健康中国行动推进委员会。 2019年，发布《关于印发体育强国建设纲要的通知》、《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，强调进一步拓展体育消费新空间，提出了体育旅游产业高质量发展和创新发展模式的新要求。 2021年，国家体育总局印发《“十四五”体育发展规划》（以下简称《规划》），提出大力发展体育旅游等产业，体育旅游市场建设发展赫然在列。2021年，体育总局办公厅、文化和旅游部办公厅就2021年国家体育旅游示范名单进行公示，此次公示了47家单位。其中包括国家级旅游度假区5家、冰雪相关10家、景区15家。 随着5G网络的逐渐普及，互联的时代中，依托互联网和物联网的体育旅游将有更多玩法。2020年9月，国务院办公厅颁布实施《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，任弼时子女鼓励发展智慧旅游，大力发展智能体育，创新无接触式消费模式。2020年10月，《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》提出“十四五”期间建设1000个体育公园，推进“互联网+健身”，提高全民健身公共服务智能化、信息化、数字化。 随着国内兴起的全民健身热潮，运动成为一种新的时尚。从《极限挑战》《奔跑吧!兄弟》《报告!教练》到《这就是灌篮》《来吧!冠军》《运动好好玩》等，体育运动类的综艺节目在年轻群体中掀起了体育旅游的热潮。 2024年巴黎奥运会增设霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项，这些项目都是深受年轻人喜爱的时尚运动，观赏性强，商业化价值高，市场潜力无限。 游客的消费需求经历着“认知—参与—融入—沉浸”的变化，游客偏好具有核心吸引力及主题性的产品，期待在体育旅游过程中获得身份认同感，而IP的强内容性、高排他性，可赋予旅游产品独具特色的个性主题，符合游客个性化、多样化的旅游需求，提升游客的体验感，满足游客的情感需求。比如知名赛事、明星级的运动员、著名体育俱乐部、热门体育娱乐活动，以及具有地标意义的体育场馆等，都可以成为体育旅游IP和流量，将能很好地带动一个地区和一个时期体育旅游的发展。 红色旅游是极具中国特色的文化产业，具有强烈的时代性和民族性特征。以红色徒步为代表的红色体育旅游，将是游客参与红色旅游的重要形式。随着文旅融合发展，市场更加注重红色旅游产品的体验性和情感共鸣，加之受2020年疫情影响，全民对体育、健康愈加重视，2021年，以国防体育运动为典型代表的红色体育旅游将会迎来市场爆发期。 青少年参加的各项运动夏令营、游学等活动越来越多，这也带动了整个家庭在运动休闲方面的消费。同时，以家庭户外运动、家庭休闲运动为主的体育旅游和运动休闲旅游也越来越受欢迎。从2015年—2019年获得融资的青少年体育培训机构的统计数据可以看出，除了篮球、足球等大众传统项目，击剑、冰雪、橄榄球、棒球等小众项目也逐渐走进大众视野。 2019年公布的《体育产业统计分类》中，电子竞技被列入02大类体育竞赛表演活动，与排球、篮球等项目并列。电子竞技将在2021年芭堤雅亚洲室内与武道运动会，以及2022年杭州亚运会上成为正式比赛项目。 根据业内统计，2019年中国电竞整体市场规模突破1000亿元，达到1175.3亿元。电竞商业化发展将进一步助推电竞市场的增长，预计在2021年达到1651.4亿元。 体育主题公园是现代城市公园中的一种，它以“体育运动”为主题，向人们提供更为专业、科学、安全、符合运动要求，同时满足人们休闲放松、旅游赏景需求的园林。2020年12月文化和旅游部公布新一批国家级旅游度假区，包括省崇礼冰雪旅游度假区、省亚布力滑雪旅游度假区在内的以体育旅游为主要内容的度假区榜上有名。 自2022年我国冬奥会的成功申办，在全国掀起了冰雪体育旅游的热潮。中国北方地区利用地理气候资源优势，大力开发冰雪体育旅游线；中国南方地区和中心城市利用科技优势，打造室内外冰雪体育旅游产品。未来冰雪体育旅游将成为市场投资和消费的热点。
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