根据淘宝网类目划分,将服装行业细分为女装、男装、女鞋、男鞋、运动鞋、运动衣、内衣/家居服、童装、服饰配件和箱包皮具十个行业。无论从成交件数还是成交金额来看,女装的市场份额都是最高,男装位于其次。我将主要对男装这一典型商品从成交规模及趋势分析、各种影响因素、面对的主要群体、受众群体特点及易受哪些因素影响、销售中容易受哪些因素影响以及如何解决根据数据进行分析。 一、 淘宝网男装类服装网络购物市场分析 1、淘宝网服装行业订单规模 根据数据显示,淘宝网唯品会女装的订单数量为5206.1 万笔,居于榜首;其次为男装,其订单数量为1565.1 万笔;男鞋的订单数量最少,为236.8 万笔。 2、淘宝网男装成交规模及趋势分析 ①淘宝网男装的成交规模 根据数据显示,2010 年第一季度通过淘宝网购买男装类商品的用户达到870.1万人,成交订单笔数为1565.1 万笔,成交商品件数为1986.2 万件,共实现成交金额25.6 亿元。 ②淘宝网男装类产品成交趋势 根据数据显示,在2010 年第一季度,男装类产品的网上交易金额在春节期间降至最低,随后在3 月份开始反弹。 3、淘宝网男装成交商品分析 ①淘宝网男装成交商品类别分析 根据数据显示,2010 年第一季度麦考林在男装类产品细分类别中,T 恤和牛仔裤的网络销售金额占总体服装销售额的比例位居前两位,分别为25.1%和16.1%,说明以年轻人群为主体的网购用户更青睐休闲服饰。 |